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陕西文创界的新秀——太宗有礼,网红西安的新代言人

说起长安,人尽皆知。提及西安,在全国各地大众的认知度中却并不是很高。长安是十三朝古都,积攒着数千年的历史文化,是宏大且未知的宝藏。多数陕西人愿意以长安人自居,每个陕西人无不夸赞这一片曾孕育“大唐盛世”的土地,无不以之为豪。可除了每天路过的西安城墙和大唐芙蓉园之外,西安人却似乎从未真正走进过“大唐生活”。这是为什么呢?

抖音带火了西安,而西安却止步于抖音?

抖音带火了西安,随之而来的是全国人民对这座“古都”的再认识。然而,除了各色美食,数个景点,一片喧嚣嘈杂之中,能够令人印象深刻的记忆并不多,许多因抖音而来到西安旅游的人,能够带走的“陕西特产”也屈指可数。随处可见的微型兵马俑,唐代仕女图案的明信片、笔记本、人偶,印满了各种非高清陕西景点图的特产礼盒……挑来拣去,总是觉得少了些什么。陕西特色走不出去,是当下陕西人们共同面对的困境。

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为何陕西特产在国人眼中毫无记忆点?

身为陕西人,也深感“无特产可送”的尴尬体验。这里曾是数朝都城的孕育之地,历史上最繁盛的大唐也在此沉淀千年。而如今能传承、创新与表达出来的“陕西文化”,却无法让陕西人真正感受到“文化自信”。试问一个陕西人对唐代历史知多少?除了沉默便再无其他。历史若是无法传承,更何谈创新?而身在异乡的陕西人,除了挂在嘴边的八大美食之外,却再无其他。因为自己的家乡特色“拿不出手”,转而放弃了让大众了解陕西的大好机会。

其实,陕西人给人印象中的耿直、憨劲儿也不无道理,从特色产品商店逛一圈便可见一斑,偌大的商店几乎摆满了农副产品,连包装文案,非高清的景点图都自带朴实气质。相信每一个陕西人,都渴望看到家乡产出更具有传承精神与创新意识的特产。

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陕西文创产品何以突出重围?

如今,“文化创意”掀起了一股崇尚审美与创意的潮流,而“微缩版兵马俑”“复刻版大雁塔”以及被过度消费的贵妃与仕女,对这些固化而刻板的元素进行反复利用,让“陕西文创”显得浮于表面,缺乏诚意。

创意乏力给陕西文创带来审美与创意的双重挑战,加之IP形象的滥用与乱用带来的产品缺乏完整逻辑体系。能够真正亮眼的陕西文创产品少之又少。

除了过度消费的兵马俑形象与杨贵妃形象,似乎陕西人已止步于此,不愿去揭开千年前的辉煌宝藏。缺乏文化内涵,是陕西文创的重殇。

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陕西文创界的新秀——太宗有礼,网红西安的新代言人

近日来,陕西文创界新秀——太宗有礼,悄悄进入大众视线。一改往日对西安文创的固化认知,太宗有礼,该品牌致力于打造一个鲜活时尚的大唐原创文化IP,向世人揭开盛世大唐霸气、自信、开放、包容的辉煌历史与璀璨文明。

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而这个品牌则是由一群陕西本土90后一手打造的,他们“大唐梦”结缘,从全国各地相聚西安,他们在北上广积累了丰富的文创IP经验,曾参与过故宫、孔子、美妆博物馆的IP打造,也有与CCTV大型历史类节目的合作经验。他们潜心拜访高校专家团队做文化咨询,怀揣对“大唐文化”、对家乡“西安”的一片热忱,对传播陕西和西安形象的使命感,聚在一起,梦想为家乡的文化大开发增添力量。

作为实用主义的他们,一直想要将【大健康】融入到自己的品牌理念中。文化与大健康结合的思路,让他们想到了家乡的农副特产,没有过多的加工,自然有营养。城市人越来越追寻自然无添加的食物,可是囿于农民自身及地理环境等因素,无法将好的产品推广出去,实在可惜。在这样的两难困境中,太宗有礼品牌应运而生。旨在给陕西本地农副产品带来新销路,不仅面向陕西当地,更是面向全国,甚至全世界。不想让文化成为现代人的自嗨,而通过文化来拉动家乡的经济建设,同时将品质优良的产品传递给更多的人,才是他们的价值所在。

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现在,从陕西本地农副产品中,经过严选品类,多次的奔波与沟通协调,精选出优质的产品,反复的打磨设计。终于,太宗有礼的2019新年限定礼盒已经全面上线了。也收到了大家的激烈讨论与热捧。他们从“礼”入手,带着工匠的初心“梦回大唐”,重拾初唐的朝气自信,集聚盛唐的风情与美物,真实还原历史文化细节,为当代人还原“大唐生活美学”。 

在歌舞升平的时代中,人们总是向往着生活的美好。太宗有礼追寻着“无美学,不生活”的初心,为当代人的生活寻找一种高级的生活趣味。让“大唐生活美学”,成为一个生活方式。让历史自然地融入现代人的生活,让历史能够为我们提供高级生活趣味的同时,也能通过我们共有的记忆让历史能够更好地传承。让每一个陕西人,乃至每一位国人,都能够对自己的历史文化更加自信。带着这份传承,代代相传,让中国再一次走向世界之巅。




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