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陕西文创IP品牌【太宗有礼】:走出“精准扶贫X文创IP”的跨界新思路

西安作为十三朝古都,厚重历史的包裹下也流动着年轻的血液,2018年经过抖音的持续发酵,变成了全国人民争相打卡的网红城市。 然而,那些被“十三朝古都”、“网红城市”吸引来的外地人,能够带走的“陕西特产”也屈指可数。西安人也做过很多文创礼品尝试,但微缩版的兵马俑、复刻版大雁塔、各种唐朝侍女人偶,却始终打动不了外地的游客,也难以让本地人接受。 如何突破“让陕西文化走出去”的瓶颈?这一群从北上广归来的西安本土90后交出了新的答卷。 

日,由他们所创造的大唐文创IP品牌【太宗有礼】悄悄上线了,引起了朋友圈一番刷屏,很多微信好友都在感慨:总算有创新的陕西文创IP了! 

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小编通过后台联系到了【太宗有礼】的创始团队,对他们进行了简单采访,才了解到如下信息。 

 一群90后的大唐文创梦 

 这群90后也是故宫IP的合作者,他们目前也在和国博、敦煌博物馆、红楼梦、孔子、陕西博物馆等文化大咖在合作沟通。 

他们出于对家乡的热爱,对故乡历史的热情,对传统文化的兴趣,对传播陕西和西安形象的使命感,聚在一起,集体回到西安,梦想为家乡的文化大开发做出应有的贡献。 

他们本身已在北上广积累了丰富的IP系统化打造经验,也非常积极的与历史文化相关专家老师沟通,经过慎重的思考与调研,才开始创作【太宗有礼】这个IP品牌。 

他们的切入点是——从“礼”入手,带着工匠的初心“梦回大唐”,重拾初唐的朝气自信,集聚盛唐的风情与美物,真实还原历史文化细节,为当代人还原“大唐生活美学”。让每一个陕西人,乃至每一位国人,都能够对自己的历史文化更加自信。 

总之,希望能够打造出一个不一样的陕西文创IP——打造一个鲜活、时尚、有趣的大唐文创IP品牌。 

同时,他们也希望能以丰富的IP打造与品牌推广经验,帮助更多的陕西本地企业、机构或者个人,做出更好的品牌,尝试不一样的文创路线。 

新闻-陕西文创新IP,走出精准扶贫X文创IP的跨界新道路-Final823.png  

不只是文创 更是精准扶贫 

如何让陕西文化被更多人了解的同时,又能带动本地经济?这是他们思考的第二个问题。他们不想只是为了做“文化”而做“文化”,如果能通过“文化”来带动家乡的经济发展,拉动家乡的扶贫建设,显然是更有价值和使命感的事情。

 所以,他们在全省范围内开始调研,想要选择与【精准扶贫】相关的产品品类,而且最好是和【大健康】这类对消费者有实际价值的品类,而非简单的【礼品】。 

在多次实地调研后,茯茶进入了他们的视野。 

茯茶属于六大茶类中的黑茶特色产品,过去600年的产地都在陕西泾阳。作为古代官茶,茯茶与其他商品通过丝绸之路被运往西域各国换取物品,因此也被誉为丝绸之路上的黑黄金。近些年因为《那年花开月正圆》电视剧的带动,也让茯茶概念被更多人所了解。 在考察茯茶过程中,这群90后发现茯茶作为陕西独特且如此有营养价值和文化内涵的特产,却只有少数人知道,这一现状也让他们坚定的选择茯茶作为文创产品的主要核心内容,帮助贫困农民脱贫。 

所以【太宗有礼】推出的第一款文创茯茶产品,也是为精准扶贫做贡献。 

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打造新西安风貌 再现盛世大唐风情  

在文创IP的前期构思中,他们希望能够汲取盛唐的风情与美物,真实还原历史文化细节,为当代人还原“大唐生活美学”。而最能体现盛唐文化的代表则是唐太宗李世民,以唐太宗的身份为现代人展示盛世大唐自信、开放、包容的辉煌历史,展示新西安的文化风貌。“太宗有礼”原创文化IP应运而生。

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 用年轻的文创IP理念推动脱贫攻坚工作,结合茯茶这一优质特色资源,打造特产扶贫产业,进一步帮助陕西地区贫困农民打开优质特产销售的渠道,助力农民脱贫致富。 据了解,12月22日,“太宗有礼”IP品牌第一批特产扶贫产品已经上线,无论是本地人还是去西安旅游的外地人,不仅多了一种陕西特产的新选择,也为陕西精准扶贫贡献了一份力量。  太宗有礼这个陕西文创新IP品牌,确实走出了一条不一样的道路——不仅是做“文化历史”,不仅是传播陕西文化,更是通过实实在在的品牌建设,带动家乡经济,促进扶贫。这个不一样的“跨界创新思路”,值得更多品牌学习。 




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